No diguis Macbeth
el Full del 31 de maig del 2026
Una de les supersticions del món de l’espectacle és que dir “Macbeth” en un teatre porta mala sort. Si algú diu “Macbeth” n’ha de ser expulsat i, abans de sol·licitar tornar-hi a entrar, ha de dir un vers d’una altra obra de Shakespeare, fer tres voltes sobre si mateix i escupir. Per això molts cops s’hi refereixen com “l’obra escocesa”.
De manera similar, a moltes persones no els agrada dir “copywriting” perquè els dóna mal rotllo. És un efecte similar al de tantes persones decents que creuen que “marketing” és una paraula diabòlica. I per respecte a elles ens referirem al noble art de l’escriptura persuasiva com “l’escriptura escocesa”.
Què és l’escriptura escocesa?
L’escriptura escocesa, l’escriptura innombrable, o l’escriptura del Bard, és l’ofici o la tècnica d’escriure textos persuasius. Persuasius, en contra del que molta gent pensa, no vol dir manipuladors, sinó que indueixen, que convencen o que provoquen una acció o una reacció del lector. Per tant estem parlant de textos estratègics. No són textos creatius en plan literari, sinó textos creatius en plan persuasiu. Però són textos creatius (i els bons ho són molt).
Per a què serveix això escocès?
Un venedor et dirà que, si no és per vendre, no és autèntica escriptura escocesa. Però no és cert; el que vol dir el pobre venedor és que el text ha de servir-se de les emocions humanes per a una finalitat. Clar, la finalitat d’un venedor és vendre, però a tu et pot interessar molt més potenciar la teva carrera professional amb un bon perfil a Linkedin. I per això es necessita escriure bons textos escocesos.
El dibuix escocès
Per als més reticents tinc una sorpresa: quan dibuixes, sense ser-ne conscient, també practiques “l’art escocès”. Per exemple, quan ressaltes una figura o marques més una zona que una altra, estàs conduint l’espectador a mirar cap on tu vols. També ho fas quan dibuixes un comic i acabes la pàgina amb una situació intrigant perquè vols que el lector llegeixi la pàgina següent.
De la mateixa manera que quan escrius un conte, si ho fas bé, comences generant interès per moure el lector (en aquest cas a seguir llegint), quan fas coses escoceses també. Passa que els interessos canvien i el que vols és que et contractin, que comprin el teu llibre o que se subscriguin a la teva newsletter.
Fer coses escoceses et pot ser realment útil en moltes ocasions a nivell professional, i si tens una ment creativa i entrenada ja tens molt de guanyat.
Vols que t’expliqui com fer coses escoceses?
Respon encara que sigui només “sí” o “no”.
Apa, cuida’t.
Fins diumenge.
Gabriel
Sí! Yes!!!
Doncs sí!